Tupperware nasıl rekabet dışı kaldı?
ABD merkezli ev ürünleri üreticisi Tupperware, doğrudan satışın öncü markalarından biriydi. Mutfakları satış salonlarına dönüştüren önemli bir markaydı. 1950’lerde devrim niteliğinde olsa da günümüzde artık modern perakendeciliğin gerisinde kaldı. Aslında şirket, satışların birkaç çeyrek boyunca düşmesinin ardından yıllardır faaliyetlerini toparlamaya çalışıyordu. Ancak bu konuda başarılı olamadı. Yıllarca süren popülaritesinin azalması ve yaşadığı mali zorlukların ardından 17 Eylül 2024’te iflas başvurusunda bulundu.
Zamanın yenilikçi markasıydı
Tupperware, 1946 yılında kaplara esneklik ve hava geçirmezlik sağlayan contayı patentleyen Earl Tupper tarafından kuruldu. Ürünün temel yeniliği, yiyecekleri daha uzun süre taze tutan yeni plastik malzemeler kullanmasıydı. Buzdolaplarının birçok aile için hala çok pahalı olduğu bir dönemde bu özellik büyük bir değer taşıyordu. Yıllarca popülaritesini devam ettirerek tüm dünyaya yayılan bir marka haline gelmişti.
Ancak 2023 yılına gelindiğinde tüketicilerin çoğu çevrim içi veya mağazalardan alışveriş yapmayı tercih etse de gelirin yüzde 90’ı hala doğrudan satışlardan geliyordu. Sektör analistlerine göre bu kopukluk, Tupperware’i savunmasız hale getirdi. Tupperware’in iflasındaki önemli etken de dijital dünyaya yavaş yavaş geçiş yapmasıydı. Ancak Şubat 2021’de ilk e-ticaret sitesini devreye alabilen şirket, Haziran 2022’de Amazon’a katıldı ve Ekim 2022’de Target mağazalarına girdi.
Tüketici davranışları değişti
Değişen tüketici davranışları da başarısız gidişatın nedenlerinden biri oldu. Alışveriş yapanlar giderek daha fazla cam, paslanmaz çelik ve bambu kaplar tercih etmeye başladı.
Bu arada, daha ucuz özel markalı alternatifler Tupperware’in fiyatlandırma gücünü zayıflattı. Tupperware dış baskılarla da karşı karşıyaydı: Ham madde, işçilik ve navlun maliyetleri artıyor, operasyonel verimsizlikler ve sürdürülebilirlik taleplerine yavaş uyum sağlanıyordu. Bu zorluklar, şirketin düşüşünü daha da kötüleştirdi. Tüm bunların sonunda şirket iflas bayrağını çekti.
Yazı: Gözde Yeniova
